Você vai mudar o site? Lembre-se dessas recomendações da Semalt para não perder todas as posições no Google



Com muita frequência, somos contatados por empresas que costumavam ter posições boas ou excelentes no Google e, depois de mudarem de site, elas estão lutando para serem encontradas no mecanismo de busca e seus números de visitantes caíram milhares.

Agora, passarei por algumas das coisas mais importantes que você precisa pensar nesses casos para manter suas posições no Google.

Mas primeiro:

É assim que acontece quando você não fez uma mudança adequada no site de SEO

Três coisas principais acontecem quando você não fez uma mudança no SEO do seu site.

1. Erro 404: A página não existe!

Imagine que você pesquisa no Google e obtém um resultado que parece muito interessante, clica nele e apenas diz "a página de erro 404 não existe". Certamente é irritante? Isso acontece quando você não executou uma mudança de site corretamente. Vou explicar o porquê mais abaixo.

Além de perder o visitante, obviamente também não é bom para a sua marca.

2. Perda de posições no Google

Você perderá grande parte das posições que ocupou no Google. O que então levará a você...

3. … uma perda de visitantes do site

Se você não fizer um site se mover corretamente, perderá uma parte muito grande de seus visitantes. Tivemos vários casos em que milhares de visitantes foram perdidos quando 50% deles vieram do Google e agora cerca de 95% dos visitantes do Google desapareceram.

Então, o que realmente acontece quando você muda de site?

Para entender o que acontece quando você altera seu site, primeiro você deve saber como o Google funciona.

Cada subpágina individual do seu site tem seu próprio URL (uma porta para uma subpágina específica), e o Google indexa cada subpágina individualmente. Quando o Google indexa a parte de baixo (que, por exemplo, pode ser sobre "luvas de motocicleta em couro"), o Google verifica quais informações estão na página:
O Google coloca o fundo de um "compartimento" e decide, por exemplo, que esse "fundo", que é sobre "luvas de motocicleta em couro", parece ser bom e deve ter posição 2 no Google ao pesquisar por "motocicleta luvas em couro". Você então entra DIRETAMENTE pela porta que vai para o lado de baixo, que é sobre "luvas de moto em couro", e não para a página inicial "fale conosco" ou em qualquer outro lugar do site.

O Google está constantemente procurando novos sites e novas subpáginas (portas) em sites existentes. Quando você altera o site sem explicar isso ao Google de maneira tecnicamente correta, o Google não encontra mais todas as suas subpáginas. Na próxima vez que o Google pesquisar sua página inicial, o Google retornará a resposta "falta a subpágina".

Então, o que isso significa, em um estágio inicial após a mudança do site, é que quando alguém pesquisa "luvas de motocicleta em couro" e clica em você, ele diz "404 - Esta subpágina está ausente".

Depois de algum tempo (pode levar de uma semana a meses), o Google encontrará as novas subpáginas quando perceber que as antigas se foram. O problema é então que o Google não acha nada que a nova subpágina sobre "luvas de moto em couro" deveria ter o rank â2 no Google, mas deveria estar na página 10. A nova subpágina não passa de uma nova página, não relacionada ao anterior, com um novo design, talvez com novos textos e imagens.

Lembre-se de que isso acontecerá para TODAS as subpáginas do seu site.

Como alterar o site e também reter suas posições e visitantes



Este é um exemplo de uma de todas as mudanças de site que fizemos. Um de nossos clientes do setor hoteleiro tem centenas de subpáginas e centenas de milhares de visitantes por ano. Vou listar algumas das etapas mais importantes que tomamos para que você possa aplicá-las ao seu próprio site quando precisar substituí-lo.

É importante planejar as medidas de SEO desde o início para que você não altere o site primeiro e depois faça o SEO. Será apenas muito trabalho extra e você terá perdido canais e visitantes.

Planejamento

O cliente contratou uma agência web para construir o novo site. Analisamos com a agência web como seria o novo site, garantimos que o novo site tivesse aproximadamente o mesmo número de subpáginas e analisamos o wireframe da agência web (esboço no site) para entender como seria a estrutura.

Em seguida, definimos as metas para o novo site:

Os primeiros passos

Várias coisas básicas precisam ser feitas ao mover um site, ou seja, entre outras.

Transferência de otimização de mecanismo de pesquisa na página

Além de emparelhar as subpáginas certas da maneira certa, precisamos garantir que a otimização on-page que a empresa fez antes também seja transferida. Isso pode ser um desafio, pois você costuma alterar o conteúdo, escrever novos textos, etc., portanto, toda a otimização na página deve ser refeita.

Como analisamos a otimização on-page que foi feita, será mais fácil movê-la para o novo site antes que a mudança seja feita. Se você fizer o contrário, será muito mais difícil.

Além disso, analisamos:

Novo site on-line! - Então verificamos se estava tudo certo



Quando nosso cliente lançou a nova página, queríamos ter certeza de que tudo deu certo fazendo uma verificação de integridade no site enquanto observamos:
Então passamos a ver que a mudança correu bem:

Verificamos todos os 301s (encaminhamentos) que fizemos o trabalho

Estava tão perto que outra empresa perdeu dezenas de milhares de visitantes

Aqui está uma história que poderia ter terminado mal. Sempre deixamos claro para nossos clientes que eles precisam falar conosco antes de alterar o site para que possamos ter certeza de que tudo está correto. De acordo com a agência web que construiu o site, eles teriam total controle do que precisa ser feito e pensado na hora de mudar o site.

Perguntamos se eles sabiam como planejar a transferência das subpáginas. Eles responderam que estavam bem cientes disso. Pedimos a eles que enviassem pelo menos uma lista de como pretendiam transferir as subpáginas antigas.

Quando eles enviaram as informações sobre quais subpáginas pretendiam transferir para novas subpáginas e o nome das novas subpáginas, cerca de 1.000 URLs foram excluídos (!). Assim, dos 1000 gateways para o site que existiam, restavam apenas 40 pcs.

Além disso, não havia informações sobre os 300 arquivos PDF que eles tinham no site. Para onde iriam os visitantes que os haviam encontrado antes? Mesmo que houvesse apenas 2 visitantes por PDF, isso significava 600 visitantes desaparecendo no espaço.

Além disso, eles não pensaram em transferir http para www, o que pode ter consequências muito grandes para o site.

Infelizmente, essa não é uma situação incomum, portanto, certifique-se de que sua agência de SEO trabalhe com sua agência da web para acertar desde o início.

Resumo

Uma mudança de site é sobre otimização de mecanismos de pesquisa e, portanto, você precisa ter seu gerente de SEO e webmaster envolvidos no trabalho de planejamento. Lembre-se de manter o SEO em mente já quando o novo site for criado ou antes de ser lançado.

O risco de não realizar uma mudança de site adequada do ponto de vista de SEO é que você perde todas as posições no Google e todo o tráfego que obtém de lá.

Se você já lançou o site e perdeu muitos visitantes e posições no Google, muita coisa pode ser corrigida depois. No entanto, leva mais tempo, e seus visitantes já tiveram uma experiência negativa indo direto para portas fechadas.

Você precisa selecionar as subpáginas mais importantes (que são as mais fortes aos olhos do Google e que têm mais tráfego) e mostrar ao Google quais são as subpáginas correspondentes.

Um novo site deve ser um começo divertido para algo novo, fresco e bem-sucedido. Você garante isso certificando-se de acompanhar o SEO.

Se você precisa saber mais sobre o assunto de SEO e promoção de sites, convidamos você a visitar nosso Blog semalt.


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